網文、網劇、網游成為文化出海“新三樣”,國產首部3A游戲《黑神話:悟空》是將中國文化裝入到具象化游戲產品中的成功嘗試,是游戲出海的成功案例。經過多年積累,游戲出海已成為廈門文化出口的重要力量,不少廈門火炬高新區游戲企業加速揚帆出海、開拓海外市場。
加入更多中國元素
歷史人物“變身”游戲角色
傳統民俗帶來創作靈感
“我們推出第一款游戲產品時,就選擇全球同步發行。”廈門軟件園企業廈門夢加網絡科技股份游戲公司(下稱“夢加網絡”)公共事務總監譚玉坤對記者說,而其他游戲公司一般先在國內發行,取得不錯成績才考慮出海。
目前,夢加網絡全球用戶達1億多人,覆蓋俄羅斯、南非、巴西、印度、土耳其等180多個國家及地區,產品累計發行20多個語言版本。“目前,俄羅斯游戲用戶超1000萬人,占俄羅斯移動游戲人口的三分之一;在土耳其也有七八百萬用戶。”譚玉坤說。
今年4月,夢加網絡推出了一款手游,“游戲上線后就受到歐美玩家的歡迎,在美國上線當天就進入下載排行榜的前三名。”譚玉坤說。
譚玉坤說,公司正在考慮將更多中國元素融入游戲中,“像我們推出的策略養成游戲,由于用戶多為女性,考慮在后續更新中推出武則天這樣的中國歷史人物。”
夢加網絡還計劃在游戲中加入一些傳統民俗活動,“中秋節快到了,可能在游戲中加入月餅主題活動。比如在游戲里購買月餅,有體力加成或經驗翻倍,讓海外玩家更多了解中國文化。”譚玉坤說,“就像現在外國人為了玩《黑神話:悟空》,紛紛尋找原著了解故事。”
帶來更多營收增量
最高月流水超2億元
海外收入占比達近半
出海也為游戲公司找到更多營收增量。
目前,廈門軟件園游戲企業青瓷游戲開發的《最強蝸牛》已登陸全球130多個國家及地區。去年1月,《最強蝸牛》登頂泰國iOS游戲免費榜;去年一年,六度登上日本iOS暢銷榜前30名;8月在美國、加拿大、澳大利亞及新西蘭上線。在2022年6月前,繁體中文版本是主要流水貢獻;2022年7月至2023年8月,日本市場提供主要收入增量;之后美國市場接過了持續創收的接力棒。
青瓷游戲首席財務官劉斯銘介紹,2021年至2023年,《最強蝸牛》在海外年流水分別為6066萬元、1.66億元、1.97億元,海外已成為《最強蝸牛》新的增長方向。2024年半年報顯示,青瓷游戲的海外收入占比已達42%,距離劉斯銘提出的50%目標越來越接近。
據悉,劉斯銘曾在2023年中國游戲產業年會期間表示:公司海外收入占比已超25%,此后三年內的目標是提升到50%。
出海同樣為總部在廈門軟件園的大型游戲公司4399提供不小的助力。其產品最早出海至韓國與東南亞等地區,在韓國深耕超過10年,一路從年虧損百萬元扭轉為年流水10億元。該公司在海外推出的一款產品《秘境傳說:神木遺跡》,成績相當亮眼,最高月流水超2億元。今年上半年,2023年中國游戲廠商出海年度收入30強榜單出爐,4399上榜。
2012年,廈門軟件園企業廈門西岐網絡自主研發的講述岳飛等人物的游戲產品《大宋群英傳》出口韓國市場,帶來數百萬元的收益。為此,他們成立了海外市場子品牌,專門負責出海產品的發行。
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