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8月22日，“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”在京發(fā)布。未來一年，這一扶持計劃將面向基層文藝院團提供資源與現(xiàn)金扶持、經(jīng)營培訓、運營服務(wù)等。該計劃旨在幫助基層文藝院團通過直播獲得新收入，實現(xiàn)新傳承，助力地方文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。

“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”由文化和旅游部藝術(shù)司指導，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起。“基層院團是繁榮舞臺藝術(shù)創(chuàng)作演出的重要力量，承載著豐富的地域文化和民間藝術(shù)。”文化和旅游部藝術(shù)司一級巡視員周漢萍表示，藝術(shù)司、藝術(shù)發(fā)展中心將積極整合各方資源，共同探索文化直播的新模式、新路徑，推動基層院團在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、商業(yè)變現(xiàn)等方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

直播間正成為院團線上經(jīng)營的重要陣地。抖音集團政務(wù)合作總經(jīng)理李琳介紹，截至今年3月，入駐抖音直播的院團及演員共開展了9.2萬場直播，入駐院團全年直播禮物總流水過億。“直播的直觀性、生動性、即時性，打破了傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝的陌生感。抖音直播將致力于通過內(nèi)容優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級等方式，服務(wù)全國基層院團打造新舞臺、獲得新收入和新觀眾。”

“過去一年，抖音直播已經(jīng)服務(wù)了百余家國有文藝院團。”抖音直播業(yè)務(wù)代表陶侃介紹，截至2024年7月，已有中央民族樂團、安徽省歌舞劇院等115家國有文藝院團以經(jīng)紀機構(gòu)形式入駐，來自192家院團的2174名演員開展線上演播。不同類型的文藝院團積極探索線上經(jīng)營模式，獲得新舞臺、新觀眾、新收入。

受限于商演機會少、收入有限，一些基層文藝院團仍面臨經(jīng)營困境。抖音直播業(yè)務(wù)代表陶侃介紹，“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”將具體圍繞三個維度展開，一是為院團和演員提供10億的流量資源支持與現(xiàn)金扶持；二是針對院團開展培訓，幫助其提高線上經(jīng)營能力；三是為院團的官方號運營提供服務(wù)，助其打造互聯(lián)網(wǎng)名片。