“主流媒體在過去5年間,從采用AIGC(人工智能生成內容技術)來生產內容,到人工智能大模型探索,現已發展為了對智能體的嘗試。”10月15日至16日,2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。期間舉行的“融合創新 智慧傳播”技術應用論壇上,中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說。
近年來,越來越多的新技術被媒體探索和應用。這一過程,正逐步加速主流媒體系統性變革。
新華社技術局總工程師、局務會成員成鵬介紹了“兩條腿走路”的內容創作方案。他指出:“一方面,我們基于開源模型,訓練、微調打造媒體行業的垂類大模型。另一方面,我們直接使用通用的大模型服務,提升策劃力、創作力和呈現力,來滿足更廣泛的業務場景需求。”
中央廣播電視總臺超高清音視頻制播呈現國家重點實驗室副主任趙貴華則表示,中央廣播電視總臺依托今年2月成立的人工智能工作室,以自有新媒體平臺和節目制作平臺為基礎,對接國內知名大模型,將節目制作需求轉化為模型需求,打造了央視聽媒體大模型。
來自東道主湖南的芒果TV,介紹了其探索通過“文化+科技”模式推出的芒果大模型。芒果TV副總裁、首席技術官盧海波表示,除可用于分析劇本、生成節目游戲和生成視頻的芒果大模型外,團隊還基于AI數字采集、文博大模型以及區塊鏈技術打造了數字文博大平臺,可將數字文博產品轉化至商品、游戲等各類產業,讓文物“走”入尋常百姓家。
從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”,從形成“新媒體矩陣”到構建“全媒體傳播”體系;從裝上“天線”“喇叭”拓展傳播聲道,到裝上“大腦”“引擎”開啟智能化進化……新技術不斷推動媒體業態深度變革。這場變革中,企業作為“謀士”,與媒體一同闊步邁向智能化新方向。會上,華為云、商湯科技、中科聞歌、每經科技等一批國內一流科技企業的負責人,圍繞自身特色推介新技術、新突破,探索夯實技術“新智競爭力”,為主流媒體系統性改革提供技術支撐。
“主流媒體的智能化轉型,正從散點式的技術創新轉向全局式發展,媒體融合加速從數字化向數智化轉型。”人民網監事會主席、研究院院長唐維紅說。
論壇期間,主辦方還舉辦了“生成式人工智能管理的探索與創新”圓桌對話,探討如何良性推進媒體的數智變革,并發布了《大模型深度賦能媒體智創融合——中國智能媒體創新發展報告(2023-2024)》。此外,2024“融媒有技”優秀案例庫上線,發布了20件具創新型、普適性和易用性的實踐成果分別入選傳播平臺類案例、應用工作類案例和管理創新類案例。
(科技日報記者 彭競蘭 攝)
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