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9月13日，2024電子商務(wù)大會(huì)——跨境電商專場以及跨境托管對接專場在北京國家會(huì)議中心舉辦。大會(huì)由北京市商務(wù)局、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，億邦動(dòng)力、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)、Morketing Group共同承辦。

近年來，跨境電商正展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步釋放，已成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能。跨境電商作為全球經(jīng)濟(jì)合作的重要組成部分，不僅為中國企業(yè)提供了走向世界的機(jī)遇，也為全球各國經(jīng)濟(jì)合作注入了新的活力。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委常委、副會(huì)長，高級經(jīng)濟(jì)師傅龍成在致辭中表示，跨境電商作為我國流通產(chǎn)業(yè)和對外貿(mào)易的重要組成部分，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。“廣大中小企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)大力拓展全球市場，逐步在全球數(shù)字化浪潮中成長為新型貿(mào)易的生力軍。只有不斷創(chuàng)新，中國企業(yè)才能在激烈的國際競爭中立于不敗之地；只有深入了解和融入目標(biāo)市場的本土文化，才能實(shí)現(xiàn)中國品牌的全球化發(fā)展。”

無論是全球跨境電子商務(wù)市場，還是中國跨境電商市場，其規(guī)模仍在不斷地持續(xù)增長。據(jù)全球知名技術(shù)研究與市場咨詢公司Forrester的最新報(bào)告，全球網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)將從2023年的4.4萬億美元增長到2028年的6.8萬億美元，復(fù)合年增長率為8.9%。其中，在亞太地區(qū)，包括中國在內(nèi)的前五大國家/地區(qū)的在線零售額將從2023年的2.2萬億美元增至2028年的3.2萬億美元。

Morketing Group創(chuàng)始人&CEO曾巧現(xiàn)場發(fā)布《2024-2025 品牌全球化白皮書：品牌力與本土化共振》，報(bào)告聚焦于中國企業(yè)出海的市場機(jī)遇與增長策略，為中國品牌出海探尋了可行路徑。報(bào)告總結(jié)出“出海營銷六大打法”：實(shí)現(xiàn)“品牌力”與“本土化”共振的關(guān)鍵路徑：線上線下全渠道融合；短視頻營銷不容忽視；善用AI，要與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)；深耕本地化內(nèi)容；打造節(jié)日營銷大事件；同時(shí)，發(fā)力數(shù)字化營銷。

報(bào)告指出，結(jié)合市場環(huán)境與投融資趨勢，中國跨境電商市場呈現(xiàn)出：中企國際化步伐加快，海外注冊趨勢顯著上升；大額融資數(shù)量增加，近半數(shù)企業(yè)融資規(guī)模突破億元大關(guān)；新能源汽車產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)融資頻現(xiàn)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級這三大趨勢。

電子商務(wù)大會(huì)自2011年以來已連續(xù)舉辦十四屆，作為中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的重要組成部分，已成為引領(lǐng)電子商務(wù)發(fā)展前沿理念、展現(xiàn)電子商務(wù)創(chuàng)新成果、洞悉電子商務(wù)發(fā)展趨勢的國際化專業(yè)化交流平臺(tái)。

（主辦方供圖）