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千姿百態、神情活現“盧溝橋群獅圖”躍然紙上；首個以盧溝橋IP創作的數字美術視頻亮相；1:1復刻橋頭蓮花座上石獅的雄獅香爐引來觀眾駐足圍觀；“福祿壽禧財”獨特美學設計的獅子元素純銅書簽供不應求……

2024年服貿會上，北京市豐臺區眾多多元化的盧溝橋IP文化產品一同亮相。9月13日，2024年服貿會文旅服務專題宛平戲樓分會場活動——“文創賦能 產業新生”盧溝橋IP文化產品創新發布會舉辦。記者會上獲悉，豐臺區以文創“小產品”激活文旅“大市場”，讓國潮元素與現代設計完美結合，為豐臺區文旅產業發展注入新活力。

如今，豐臺區文化產業正迎來提質增效、倍增追趕的戰略期，文化創意產業正逐步成為推動文化產業轉型升級、煥發文化新生的重要力量。挖掘區域文化價值，融合藝術創造力，結合當代審美追求，激活中華文化生命力，將文化價值以創新性的方式融入文旅體驗中，以文創“出新”，賦能產業“出彩”。

讓文物與文創“活化”

群獅圖亮相 講述盧溝橋“前世今生”故事

活動開場，首個以盧溝橋IP創作的數字美術視頻亮相，將豐臺禮物和盧溝橋獅子的元素巧妙組合，娓娓道來盧溝橋“前世今生”故事。盧溝橋，這座承載著厚重歷史與文化的古橋，不僅是北京豐臺的標志性建筑之一，更是中華民族悠久歷史的見證。在這里，281個柱頭上的每一只獅子，都見證了800年滄桑歷史。如今，這些石獅在入選國家藝術基金的插畫師們精心設計下，讓文物與文創“活化”， 通過現代設計手法，將古老的文物以全新的面貌展現在世人面前。

活動現場，“盧溝橋群獅圖”美術作品亮相，橋柱上每一個獅子都被賦予一個方方正正的形象，有的活潑、有的威嚴、有的調皮……千姿百態、神情活現、顏彩跳躍?！斑@些作品不僅保留了文物的歷史價值和文化內涵，更賦予了它們新的生命和活力。通過這種方式可以讓更多的人了解和關注盧溝橋的歷史。”全程參與盧溝橋IP創作設計的北京榆構覺一文創科技有限公司總經理、覺一品牌創始人閆勇輝介紹，在后續的產品開發上，依托這281個獅子形象，將會有包括盲盒、潮玩等多種形式的創作空間，從而推動豐臺文創產業的傳承和發展。

此外，設計方還以“盧溝橋是誰”為題，采用多元畫風融合的手法創作了十幅美術作品，既有傳統國畫的意境深遠，也不乏現代藝術的創新表達，生動講述了盧溝橋的歷史轉變歷程。與此同時，繪本《時光印記·永定河上的盧溝橋》也同步發布，讓讀者連接過去與未來、自然與人文、藝術與生活。

文創產品更多元

深挖文化內涵 國潮元素與現代設計完美結合

盧溝風華集章本、獅來運轉行李牌、科技布料制作而成的盧溝橋文化雨傘、冰箱貼、杯墊、胸針、書簽……這些多元化的文創產品在發布會上紛紛“上新”，也同步在2024年服貿會文旅展豐臺展區展示。

記者在活動現場看到，1:1復刻橋頭蓮花座上石獅的雄獅香爐設計吸睛，香爐采用獲得國家發明專利的綠色混凝土材料作為基礎材質，將盧溝橋文化傳統與現代結合制作成仿銅香爐。盧溝橋香薰蠟燭，則將盧溝橋的橋柱作為罐體，橋頭獅子作為上蓋，既還原了盧溝橋的神韻，又像一枚中國傳統印章，同時純天然植物蠟材和植物精油的配合，帶來不同的氣味體驗和空間氛圍感。

豐臺區深挖區域文化內涵，將抽象的文化轉化為可看、可聽、可玩、可感的元素和產品，以文旅消費的形式拉近文化與市場、藝術與生活之間的距離?！按舜卧O計多位文化學者和設計師共同參與，對盧溝橋的歷史故事、建筑特色、石刻藝術等進行深入研究，將國潮元素與現代設計潮流完美結合，力求在每一件產品中都能體現出盧溝橋的獨特魅力?！北本┯軜嬘邢薰径麻L王玉雷表示，通過現代設計理念和先進制造工藝，注重產品的實用性和市場需求，力求讓每一件產品都能貼近消費者的生活，打造出一系列既具有藝術價值又實用美觀的文創產品。

共創共享 價值循環

文創“小產品”激活文旅“大市場” 產業發展注入新活力

以文塑旅、以旅彰文。如今，豐臺區文化創意產業正逐步成為推動文化產業轉型升級、煥發文化新生的重要力量。

可愛萌趣的石獅、充滿創意的盧溝橋周邊用具，品種豐富、設計感十足的文創產品即將成為豐臺旅游消費的重要增長點?！按舜未蛟斓南盗芯哂絮r明盧溝橋特色、蘊含深厚文化底蘊的IP文創產品，既帶來全新的文化體驗和消費選擇，也為盧溝橋的文化傳播和旅游發展注入新的活力?！北本┦胸S臺區文化創意產業促進中心副主任張佳寧表示，盧溝橋IP文化產品開發，不僅僅是一項商業活動，也是一次文化傳承與創新的實踐，并通過文創“小產品”激活豐臺區文旅“大市場”。

發布會上，豐臺區文旅文創創新商業模式正式發布。記者了解到，“共創共享、價值循環”貫穿整個文創商業模式，通過單個模式的精心打造和營銷推廣形成“點”的突破；通過產品線的不斷完善和拓展形成“線”的延伸；通過市場布局和品牌影響力的不斷擴大形成“面”的覆蓋?！斑@種點、線、面的有機結合的方式不僅有助于我們更好地把握市場動態和消費者需求變化，更有助于我們構建全面的文化傳播網絡和市場競爭優勢?！北本┯軜嬘X一文創科技有限公司總經理、覺一品牌創始人閆勇輝表示，通過該商業模式與合作伙伴緊密合作，能夠整合更多優質資源，為用戶提供更加豐富、多元的產品與服務選擇。

此外，覺一文創和世界花卉大觀園在發布會上簽訂了文創IP開發戰略合作協議，雙方將繼續深挖植物深厚的文化底蘊，注重文化的傳承與保護，讓傳統文化在現代社會中煥發新的生機與活力。