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巍巍興安嶺，把精華的美景賦予了阿爾山。

春賞花、夏避暑、秋觀林、冬雪泉，滿載四季風景的內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市，是萬千游客心中的“詩和遠方”。在每個關于“阿爾山”的熱門話題下，游客從不吝嗇表達贊美與向往。

這是8月31日拍攝的阿爾山國家森林公園風光（無人機照片）。新華社記者 連振 攝

阿爾山的“走紅”并非偶然，其旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、蓬勃發(fā)展的“流量密碼”，不僅蘊含在巍巍大興安所賦予的絕美景色里，更在于“生態(tài)立市、旅游興市”的發(fā)展路徑，以及向美而行、向好發(fā)展的執(zhí)著初心中。

游客在內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市好森溝國家森林公園參加活動（2024年5月12日攝）。新華社記者貝赫攝

“自然之美”成就阿爾山精彩蝶變

巍巍群山連綿起伏，山嶺延伸到哪里，綠色就鋪展到哪里。在阿爾山，人們可以遇見童話般的美，還可以看到新中國林業(yè)發(fā)展的縮影。

1946年，中國共產(chǎn)黨領導下建立的第一個森工企業(yè)——阿爾山森工公司成立。一批批開發(fā)建設者從全國各地涌來，開山伐木、修路造橋，幾十年間為國家經(jīng)濟建設源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)木材。2012年上半年，為建設祖國北疆萬里綠色長城，阿爾山林區(qū)又響應國家號召，率先全面停止了天然林的商業(yè)性采伐。

斧鋸聲漸遠，林海又恢復了昔日的沉寂與風采。從伐木到看林護林，為保護好這片森林，阿爾山一直在不斷“自我革命”。2014年以來，阿爾山累計實施天保工程1650萬畝、封山育林120萬畝、植樹造林40萬畝、退耕還林還草25萬畝、重點區(qū)域綠化1.5萬畝，全市森林覆蓋率達81.2%，綠色植被覆蓋率達95%以上。

曾經(jīng)，萬千棟梁出林海；如今，護林植綠筑脊梁。木材生產(chǎn)為主的林業(yè)發(fā)展模式邁向了生態(tài)文明建設和創(chuàng)新發(fā)展的新時代，承載著厚重的記憶，阿爾山正擁抱更加美好的綠色未來。

“爺爺是第一代林業(yè)工人，父親掛起斧鋸，由伐木工人轉(zhuǎn)型為護林員，我現(xiàn)在也接過了接力棒，守護著這片山林。”阿爾山旅游景區(qū)內(nèi)的工作人員姜慧鑫，日常工作負責游客安全、植被保護和環(huán)境衛(wèi)生，從他的身上可以看到“三代林業(yè)人”的轉(zhuǎn)變和阿爾山這些年的變化。“家鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)境一年比一年好，景區(qū)里的游客越來越多，山林重新煥發(fā)出生機與希望，我們打心眼兒里高興。”

綠水青山是阿爾山最大的財富，發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)是阿爾山最大的優(yōu)勢，也是林區(qū)人在轉(zhuǎn)型探索中達成的共識。

“剛禁伐時，我們一籌莫展，對未來非常茫然，真不知道該干點啥。”作為曾經(jīng)砍了半輩子樹的“林二代”，白狼鎮(zhèn)鹿村黨支部書記鄭曉林回憶起當時的窘境。隨著阿爾山市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展旅游業(yè)，鄭曉林很快完成了身份的轉(zhuǎn)變。每年7月至10月旅游旺季，他經(jīng)營的鹿園是游客打卡的“必選地”之一。

堅持生態(tài)優(yōu)先，放大綠色發(fā)展優(yōu)勢。近年來，阿爾山依托山清水秀的自然風光以及得天獨厚的冰雪資源，探索“山水變金銀”的轉(zhuǎn)化之路，風風火火搞起生態(tài)旅游。與此同時，成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，景區(qū)景點建設全面升級、城市氣質(zhì)全面提升、城市品牌魅力全面彰顯，全域全季、差異化、高端化的阿爾山旅游漸至佳境。

全年接待游客量從200萬到536萬人次，旅游收入由千萬到67億元……一串串數(shù)據(jù)的變化，讓阿爾山旅游的“紅火”更加直觀生動。

一名騎行愛好者“打卡”阿爾山市火車站（2023年9月1日攝）。新華社記者王楷焱攝

“人文之美”推動旅游業(yè)提質(zhì)升級

9月的阿爾山，秋意漸濃，街道上能看到全國各地的車牌，街上散步的人們也操著各樣的口音。

剛剛逛完圣泉雪集的北京游客陸昊，準備回到鹿角灣溫泉度假營地休息，體驗躺在床上仰望星空的樂趣。“白云悠悠、森林茂密、星空璀璨，這些都是在城市中難以見到的。今年冬天，我和家人打算再來這里，泡著溫泉賞雪景，感受冰火兩重天的獨特魅力。”

8月30日，游客在鹿角灣溫泉度假營地露營。新華社記者 王楷焱 攝

鹿角灣溫泉度假營地、望山營地、伴山民宿等特色濃郁的精品營地和民宿為游客提供多樣化選擇，熱力MALL城市餐廳、圣泉雪集、啤酒青坊等特色消費業(yè)態(tài)深受游客歡迎。阿爾山以游客品質(zhì)化、多樣化的消費需求為導向，相繼實施了62個重點項目，溫泉產(chǎn)品全面提升、森林康養(yǎng)漸成體系、市場主體更為多元、度假業(yè)態(tài)更加健全，休閑度假游正在蓬勃興起，并逐步實現(xiàn)了由“旅游過境地”向“旅游目的地”和“旅游優(yōu)質(zhì)服務地”轉(zhuǎn)變。

“今年以來，阿爾山全面盤活文化旅游資源，注重從生態(tài)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型升級，打造更多特色化建筑、精致化街道、藝術(shù)化空間，從而讓城市可閱讀、文化可品味、生活可共享。同時，開展形式多樣的文旅體驗活動，覆蓋到了全年齡層人群，賞花游、康養(yǎng)游、林俗游等文旅品牌競相綻放。”阿爾山市政府副市長白峰介紹說。

阿爾山還堅持以節(jié)慶增賣點、以活動促宣傳，做到四季聯(lián)動、貫穿全年，推動四季旅游熱起來。近年來，阿爾山市高質(zhì)量舉辦了杜鵑節(jié)、登山季、冰雪節(jié)等節(jié)慶活動，以及中國（阿爾山）旅游大會、校友經(jīng)濟論壇、路虎大會等論壇，先后獲得中國十大魅力打卡之城、避暑旅游優(yōu)選地、中國“候鳥式”養(yǎng)老夏季棲息地、“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地等榮譽，吸引游客紛至沓來，帶動消費市場持續(xù)升溫。

文旅節(jié)慶活動不是“一錘子買賣”，游客與阿爾山的雙向奔赴，不僅是“喜相逢”，更需“再回首”。

阿爾山市持續(xù)創(chuàng)新和拓展營銷宣傳模式，讓游客更生動、更深入地了解阿爾山；完善立體化交通網(wǎng)絡建設，打造“外聯(lián)內(nèi)暢”的交通系統(tǒng)，讓游客更高效、更便捷地進入阿爾山；不斷豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和新興旅游業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)旅游市場活力，讓游客更愉悅、更充實地暢玩阿爾山；構(gòu)建完善的旅游市場服務體系，堅決遏制旅游市場亂象，讓游客更安心、更舒心地體驗阿爾山。

9月2日，觀眾在阿爾山森林音樂節(jié)現(xiàn)場觀看表演。新華社記者 王楷焱 攝

“味道之美”昭示山鄉(xiāng)富美未來

走進阿爾山市白狼浩屾林產(chǎn)有限責任公司的食用菌種植基地，可以看到稻草、木屑和牛糞鋪制的“溫床”上，一個個赤松茸探出圓滾滾的腦袋，東一簇、西一叢，如雨后春筍般長勢喜人。

“赤松茸可是我們的寶貝疙瘩，它長勢越喜人，我們的錢袋子就越鼓。”正忙著采摘赤松茸的白狼鎮(zhèn)脫貧戶孔德財高興地說，他的日工資為200元，要是常年在食用菌基地務工的話，年收入接近6萬元，真是“家門口”的一份“美差”。

而剛剛采摘下來的赤松茸，不久后就會出現(xiàn)在市區(qū)的特色飯館里，飄散出的美食香氣，吸引眾多游客前來品嘗。

“阿爾山的旅游越來越火，每年會迎來大量游客，大家都特別喜歡吃我們的林下產(chǎn)品。接下來，我們準備擴大門店，更好地招待各地的游客。”2015年，曾經(jīng)的林業(yè)工人李杰和兒子、兒媳開始經(jīng)營火鍋店，店面不大，生意卻很好，提起阿爾山旅游業(yè)的發(fā)展，他們的語氣中滿是激動，更對未來充滿信心。

阿爾山旅游從業(yè)人數(shù)從原來的近1萬人增加到現(xiàn)在的1.4萬人，林區(qū)百姓在旅游業(yè)發(fā)展中增收致富、共享旅游發(fā)展紅利。“我從事旅游工作已經(jīng)19年，見證了阿爾山旅游的發(fā)展變化。以前鄉(xiāng)親們大多從事伐木工作，現(xiàn)在大家可以在景區(qū)、酒店工作，還可以開店售賣旅游商品，旅游發(fā)展為我們提供了更多選擇，幸福感也提高了。”阿爾山市大自然旅行社負責人付麗紅說。

就業(yè)“硬件”在升級，生活“軟件”更暖心。阿爾山市實施“補短板、微改造、強整治”專項行動，完成供熱、供水、排水、老舊小區(qū)、主街巷道、內(nèi)澇治理等系列改造提升工程，以及智慧旅游平臺、智慧停車場、旅游廁所、垃圾分類、無障礙設施等公共服務項目，極大補齊了城市發(fā)展短板。

此外，充分利用邊角空地，實施圣泉廣場“引泉入城”、體育公園、阿爾善河景觀、夜間景觀亮化等民生工程，既提升了城市顏值，又豐富了旅游內(nèi)涵。如今的阿爾山，風景可見可及、文化有形有感、城市宜居宜游，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展同呼吸、共成長。

“阿爾山的優(yōu)勢在旅游、潛力在旅游、希望在旅游。全市上下將推深做實‘以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展’這篇文章，圍繞打造‘自駕游的首選地、露營游的佳選地、度假游的必選地、康養(yǎng)游的優(yōu)選地’目標，堅持不懈地把旅游這一頭號產(chǎn)業(yè)做大做強，加快實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、國際化發(fā)展，讓‘四季都很美’的阿爾山名揚四海、馳名中外。”阿爾山市委書記楊永久說。

嶺上阿爾山，風光四時新。阿爾山正釋放出澎湃活力，不斷向美而行、向好發(fā)展，朝著成為“國內(nèi)一流、國際知名”的旅游度假目的地闊步邁進。（魏婧宇 胡日查 許文軍）